La Rete rappresenta ormai per tutti, dalla grande azienda al piccolo commerciante, una concreta opportunità di crescita e un campo di battaglia sempre aperto per la lotta alla concorrenza.
E per emergere nel marasma di siti e offerte che circolano nel web e fra le caselle di posta non è più possibile pensare di affidarsi al “fai da te” o agli improvvisatori della prima ora. 
Per costruire e gestire un sito Internet di successo, che si tratti di siti aziendali, di portali, o di piattaforme per il commercio elettronico, bisogna saper coniugare conoscenze tecniche, capacità di innovazione e fantasia

Nella fase di implementazione di un siti web quindi non è più sufficiente appoggiarsi ad una buona web farm che predisponga tecnicamente delle seppur belle ma statiche pagine online. E’ necessario appoggiarsi a esperti che sappiano gestire il sito dal punto di vista testuale, dei contenuti e promozionale. 
Già nella fase di implementazione del sito web il Content Editing prevede la partecipazione allo sviluppo creativo e organizzativo del progetto, affiancandosi al Project manager e all’Art director, con lo scopo di individuare tutti quei servizi di tipo editoriale che possono favorire la connessione e la fidelizzazione degli utenti.

La visibilità nei motori di ricerca, la possibilità di inviare newsletter periodiche ai propri utenti creando delle specifiche mailing list, la necessità di creare un’area privata con contenuti e servizi riservati, l’opportunità di gestire le proprie statistiche di accesso o di controllare le mosse dei competitors, sono tutti strumenti che devono essere predispoti già alla nascita del proprio sito per poter dare dei buoni risultati e delle ottime garanzie di emergere nel sempre più popolato e concorrenziale mondo del web.